品牌定位：做中国消费者认知、认可、信赖的品牌。

品牌宣言：创新是驱动、通过创新、创意的工业设计产品、创造令消费者满意的生活

品牌核心价值：我们销售的不仅仅是产品，更是一种消费者体验。没有平凡的生活，只有平凡的生活方式，我们运用自己的全球设计资源和犀利的洞察力，将好的设计带入生活，将那些充满灵感的思考、技巧、形状引入生活、让每一个渴望美好生活的人都得到精彩不凡的使用体验。

品牌支柱：建立完善的消费者洞察体系，并贯穿于产品定位、工业设计、生产、研发、传播、销售、物流等企业整体流程，形成以设计力、品质和销售力为核心的三大支柱。